Виртуозный маркетинг
- Автор: Клаус Кобьёлл
- Издательство: «Альпина Бизнес Букс»
- Год выпуска: 2004 г.
- Кол-во страниц: 208 стр.
- ISBN: 5-9614-0033-6
- Язык: русский
- Категория: Маркетинг
- Просмотры: 132
- Размер файла: 1.34 MB
- Скачиваний: 32
- Скачать книгу:
От издателя
Клаус Кобьелл - одна из наиболее ярких и харизматических личностей в бизнесе Германии. Его смелые идеи по управлению персоналом и маркетингу изменили подход к бизнесу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому планированию. По мнению автора, это одна из основ предпринимательского успеха. Как и другие книги Кобьелла, "Виртуозный маркетинг" написан с юмором, в увлекательной и легкой для понимания форме и содержит практические рекомендации, многие из которых можно назвать маркетинговыми ноу-хау.
Книга ориентирована на предпринимателей, специалистов в области маркетинга, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.
Содержание
Предисловие 7
Конкретные примеры из истории отеля «Шиндлерхоф» 11
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Стратегическое планирование 21
Раздумья в момент структурного кризиса 23
Тренды 33
Анализ ближайших конкурентов 49
Ситуационный анализ 57
Навигация по всеобщему маркетингу 71
Годовое планирование целей 77
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Концепция маркетинга 115
Стратегия маркетинга из семи пунктов 119
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Инструменты маркетинга 139
Цена 141
Работа с общественностью и пингвины 153
Интегрированный маркетинг мероприятий 159
Услуги 165
Концепция сотрудников 169
Контроллинг 177
financialmanager.ru
Комментарии (0)