Торговые марки в товарной политике фирмы
- Автор: Яненко М.Б.
- Издательство: «Питер»
- Год выпуска: 2005 г.
- Кол-во страниц: 240 стр.
- ISBN: 5-469-00576-3
- Язык: русский
- Категория: Маркетинг
- Просмотры: 117
- Размер файла: 2.91 MB
- Скачиваний: 100
- Скачать книгу:
От издателя
В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики. Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.
Содержание
Предисловие 4
В в е д е н и е 5
1. Возникновение и развитие торговых марок в России 9
2. Влияние внешней среды на формирование марочной стратегии фирмы 12
3. Роль торговой марки 29
4. Торговая марка: основные термины и определения 38
5. Модель создания торговой марки 55
6. Марочный капитал как фактор конкурентоспособности торговой фирмы 85
7. Торговые марки в товарной политике фирмы 118
8. Управление торговыми марками в торговой фирме 141
9. Бренд: основные термины и определения 156
10. Собственные торговые марки розничной торговли: стратегия конкурентоспособности торговой фирмы 196
11. Законодательство о товарных знаках 224
Список литературы 239
В в е д е н и е 5
1. Возникновение и развитие торговых марок в России 9
2. Влияние внешней среды на формирование марочной стратегии фирмы 12
3. Роль торговой марки 29
4. Торговая марка: основные термины и определения 38
5. Модель создания торговой марки 55
6. Марочный капитал как фактор конкурентоспособности торговой фирмы 85
7. Торговые марки в товарной политике фирмы 118
8. Управление торговыми марками в торговой фирме 141
9. Бренд: основные термины и определения 156
10. Собственные торговые марки розничной торговли: стратегия конкурентоспособности торговой фирмы 196
11. Законодательство о товарных знаках 224
Список литературы 239
financialmanager.ru
Комментарии (0)