Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы.

Скачать книгу, Чармэссон Г., Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы.

Автор: Чармэссон Г.
Издательство: «Питер»
Год выпуска: 1999 г.
Кол-во страниц: 224стр.
ISBN: 5-314-00086-5
Язык: русский
Категория: Маркетинг
Просмотры: 274
Размер файла: 2.14 MB
Скачиваний: 95
Скачать книгу:

От издателя

Вопрос «как нам это назвать?» мучает всех, кому приходится сталкиваться с необходимостью придумать название своей фирме или товару. В этой книге вы найдете ту самую наживку, которая привлечет к вам и людей, и деньги. Сотни примеров из реальной жизни, методы создания названий, полезные советы, словарь терминов помогут вам и подскажут силу и слабость, обещания и соблазны различных типов имен.
Книга будет интересна предпринимателям и маркетологам, специалистам по рекламе и паблик рилейшнз, студентам и преподавателям, а также всем, кто так или иначе связан с разработкой названий и слоганов для товаров, услуг, фирм.

Содержание

Предисловие 5
Посвящение 11
Часть I. ПРИНЦИПЫ
Глава 1. Вступление 17
Глава 2. Роль коммерческих названий 33
Глава 3. Названия, которых следует избегать 45
Глава 4. Анатомия хорошей торговой марки 62
Глава 5. Юридические факторы 71
Часть 2. МЕТОДИКА
Глава 6. Основные принципы 83
Глава 7. Сбор фактического материала 91
Глава 8. Послание 103
Глава 9. Основные элементы 115
Глава 10. Конструирование названий 127
Глава 11. Строительный материал 139
Глава 12. Графика, дизайн и логотип 151
Глава 13. Поиск аналогов 165
Глава 14. Выбор победителя 179
Глава 15. Приобретение и регистрация названия.... 197
Заключение 209
ПРИЛОЖЕНИЕ
Правовая защита товарных знаков в России 211
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 218