Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга

Скачать книгу, Доминик Геттинс, Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга

Автор: Доминик Геттинс
Издательство: «Астрель-СПб»
Год выпуска: 2007 г.
Кол-во страниц: 192 стр.
ISBN: 5-17-042803-0, 5-271-16290-7, 0-7494-3141-5
Язык: русский
Категория: Маркетинг
Просмотры: 80
Размер файла: 3.84 MB
Скачиваний: 18
Скачать книгу:

От издателя

Созданию рекламных материалов не учат в школах, однако эти знания влияют на нашу жизнь сильнее, чем знания о логарифмах или севообороте. Созданию рекламных материалов не учат в отделах маркетинга или в рекламных агентствах, однако большие деньги находятся под властью успеха или неудачи рекламы. Но можно ли научить творческой работе? Подчиняется ли творчество каким-нибудь правилам? Автор этой интереснейшей книги, дает на эти вопросы положительный ответ.

Содержание

От научных редакторов
Предисловие
Введение
-Руководство
-Время
Восемь правил создания рекламных материалов
Правило первое; определите потенциальную аудиторию
-С кем вы разговариваете
Правило второе: выполните исследование
-Средства коммуникации
-Деньги
-Технические приемы
-Предмет рекламы
Правило третье: ответьте на бриф
-Планирование
-Внешние обстоятельства
-Что вы говорите?
-Слоганы
-Выводы планирования
-Стиль
-Рекламные кампании
Правило четвертое: будьте актуальными
-Метафоры
Правило пятое: будьте объективными
Правило шестое: будьте простыми
-Двадцать вещей, которых следует избегать
Правило седьмое: определите средство коммуникации
-Радио
-Плакаты
-Пресса
-Взаимосвязи
-Юмор
-Дополнение по прессе
-Интернет
-Телевидение
Правило восьмое: будьте инициативными
-Конец правилам
-Идеи oб идеях
Будьте оригинальными
Заключение
-Внештатные коиирайтеры
Примеры
-Что считать рекламой?
-Что считать хорошей рекламой?
Предметный указатель
Неписаные правила создания рекламных материалов
Благодарности