Пивная революция и маркетинг пива в России
- Автор: Андрей Рукавишников
- Издательство: «Альпина Паблишерз»
- Год выпуска: 2008 г.
- Кол-во страниц: 366 стр.
- ISBN: 978-5-9614-0728-0
- Язык: русский
- Категория: Маркетинг
- Просмотры: 68
- Размер файла: 31.50 MB
- Скачиваний: 12
- Скачать книгу:
От издателя
Эта книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом.
В издании анализируются понятия, основные принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т. д. В работе приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний.
Книга "Пивная революция и маркетинг пива в России" написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании "Балтика", признанным в 2006 г. лучшим директором по маркетингу России. Она будет интересна практикующим маркетологам, студентам, преподавателям, а также всем, интересующимся маркетингом и пивом.
В издании анализируются понятия, основные принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т. д. В работе приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний.
Книга "Пивная революция и маркетинг пива в России" написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании "Балтика", признанным в 2006 г. лучшим директором по маркетингу России. Она будет интересна практикующим маркетологам, студентам, преподавателям, а также всем, интересующимся маркетингом и пивом.
Содержание
К читателям
Введение
ГЛАВА 1 ПИВО И ГЛОБАЛИЗАЦИЯ
Маркетинговые дерби в США
Глобализация пивной отрасли и формирование мирового пивного рынка
ГЛАВА 2 КОРПОРАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ПИВНЫХ ГИГАНТОВ
Амбиции и аппетиты, слияния и поглощения
Уроки финского: опыт завоевания домашнего рынка компанией Hartwall
Экспансия ВВН на постсоветском пространстве
Миссия «Балтики»
ГЛАВА 3 КОНСОЛИДАЦИЯ РОССИЙСКОГО ПИВНОГО РЫНКА
Приход пивных варягов
Государство и пивная индустрия
Адаптация компаний к меняющимся рыночным, условиям
ГЛАВА 4 ПИВНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ
Изменение российской модели потребления алкогольных напитков.
Водка — жидкие деньги
Будущее за пиволюбами?
ГЛАВА 5 ПИВНОЙ ПРАЙМ-ТАЙМ: ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
Страсти по пиву
Неспортивные игры вокруг российского закона о рекламе
Законодательство о рекламе пива в странах СНГ, Европы и США
Общественное мнение о распитии спиртных напитков и регулировании потребления пива
ГЛАВА 6 СЕГМЕНТАЦИЯ
Ценовая сегментация рынка
Сегментации потребителей: проблемы интерпретации
Типологизация потребителей на основе алгоритма потребительского поведения
Сегментация потребителей по Conversion Model
Лояльность бренду и пути к ней
Омотивахи объяснении покупки пива
ГЛАВА 7 ИМИДЖ И ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА
Составляющие имиджа бренда
Ценности и имидж
Особенности восприятия «Балтики»
Ассоциации и атрибуты бренда
Имидж и автопортреты потребителей бренда
Факторный анализ восприятия брендов
Позиционирование и имидж
ГЛАВА 8 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Место позиционирования в комплексном управлении маркетингом пива
Репозиционирование суббрендов «Балтики»
Позиционирование новой молодежной марки
Нейминг как первый этап позиционирования бренда
Ценности бренда иместо суббренда в линейке
Размер имеет значение: пятилитровые баклажки
Вывод региональной марки на уровень национального бренда
Позиционирование лицензионных брендов
ГЛАВА 9 РЕКЛАМА И КОММУНИКАЦИИ
О терминологии и аббревиатурах
О коммуникативных свойствах рекламоносителей, задачах и функциях пивной рекламы
Пиво и рекламная индустрия мира
Рекламный бум в России
Пивовары и российская рекламная индустрия
Об особенностях пивной рекламной коммуникации в России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Приложение 1.
Приложение 2.
Приложение 3.
Об авторе
Введение
ГЛАВА 1 ПИВО И ГЛОБАЛИЗАЦИЯ
Маркетинговые дерби в США
Глобализация пивной отрасли и формирование мирового пивного рынка
ГЛАВА 2 КОРПОРАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ПИВНЫХ ГИГАНТОВ
Амбиции и аппетиты, слияния и поглощения
Уроки финского: опыт завоевания домашнего рынка компанией Hartwall
Экспансия ВВН на постсоветском пространстве
Миссия «Балтики»
ГЛАВА 3 КОНСОЛИДАЦИЯ РОССИЙСКОГО ПИВНОГО РЫНКА
Приход пивных варягов
Государство и пивная индустрия
Адаптация компаний к меняющимся рыночным, условиям
ГЛАВА 4 ПИВНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ
Изменение российской модели потребления алкогольных напитков.
Водка — жидкие деньги
Будущее за пиволюбами?
ГЛАВА 5 ПИВНОЙ ПРАЙМ-ТАЙМ: ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
Страсти по пиву
Неспортивные игры вокруг российского закона о рекламе
Законодательство о рекламе пива в странах СНГ, Европы и США
Общественное мнение о распитии спиртных напитков и регулировании потребления пива
ГЛАВА 6 СЕГМЕНТАЦИЯ
Ценовая сегментация рынка
Сегментации потребителей: проблемы интерпретации
Типологизация потребителей на основе алгоритма потребительского поведения
Сегментация потребителей по Conversion Model
Лояльность бренду и пути к ней
Омотивахи объяснении покупки пива
ГЛАВА 7 ИМИДЖ И ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА
Составляющие имиджа бренда
Ценности и имидж
Особенности восприятия «Балтики»
Ассоциации и атрибуты бренда
Имидж и автопортреты потребителей бренда
Факторный анализ восприятия брендов
Позиционирование и имидж
ГЛАВА 8 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Место позиционирования в комплексном управлении маркетингом пива
Репозиционирование суббрендов «Балтики»
Позиционирование новой молодежной марки
Нейминг как первый этап позиционирования бренда
Ценности бренда иместо суббренда в линейке
Размер имеет значение: пятилитровые баклажки
Вывод региональной марки на уровень национального бренда
Позиционирование лицензионных брендов
ГЛАВА 9 РЕКЛАМА И КОММУНИКАЦИИ
О терминологии и аббревиатурах
О коммуникативных свойствах рекламоносителей, задачах и функциях пивной рекламы
Пиво и рекламная индустрия мира
Рекламный бум в России
Пивовары и российская рекламная индустрия
Об особенностях пивной рекламной коммуникации в России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Приложение 1.
Приложение 2.
Приложение 3.
Об авторе
financialmanager.ru
Комментарии (0)