Маркетинговые исследования: Учебное пособие
- Автор: Ванчикова E.H.
- Издательство: «ВСГТУ»
- Год выпуска: 2005 г.
- Кол-во страниц: 160 стр.
- ISBN: 5-89230-203-2
- Язык: русский
- Категория: Маркетинг
- Просмотры: 88
- Размер файла: 1.06 MB
- Скачиваний: 33
- Скачать книгу:
От издателя
В учебном пособии рассмотрены этапы проведения маркетинговых исследований и цели, роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом, методы сбора информации, ее анализа и использования. Исследуются проблемы идентификации маркетинговых возможностей, оценки альтернативных направлений деятельности или управления маркетинговыми операциями.
-3 - 960s_822db98b002890f1b4da0d1f7d33af2a.jpg "Маркетинговые исследования. Практическое руководство.")
Содержание
Введение
Тема. 1. Введение в маркетинговые исследования. Маркетинговая информация
1.1. Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом
1.2. Этапы маркетинговых исследований
1.3. Организация маркетинговых исследований
1.4. Свойства и классификация маркетинговой информации
1.5. Маркетинговая информационная система. Системы поддержки решений
Тема 2. Постановка задач маркетингового исследования
2.1. Проблемы управления маркетингом и проблемы маркетинговых исследований
2.2. Метод логико-смыслового моделирования проблем
2.3. Цели маркетингового исследования. Поисковые, описательные, каузальные цели исследования
Тема 3. Методы сбора информации
3.1. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
3.2. Метод фокус-группы
3.3. Другие качественные методы
3.4. Методы опроса
Тема 4. Планирование программы исследования
4.1. Подготовка плана исследования
4.2. Планирование выборки
4.3. Определение объема ассигнований на проведение маркетинговых исследований
4.4. Организация работы персонала
Список использованной литературы
Тема. 1. Введение в маркетинговые исследования. Маркетинговая информация
1.1. Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом
1.2. Этапы маркетинговых исследований
1.3. Организация маркетинговых исследований
1.4. Свойства и классификация маркетинговой информации
1.5. Маркетинговая информационная система. Системы поддержки решений
Тема 2. Постановка задач маркетингового исследования
2.1. Проблемы управления маркетингом и проблемы маркетинговых исследований
2.2. Метод логико-смыслового моделирования проблем
2.3. Цели маркетингового исследования. Поисковые, описательные, каузальные цели исследования
Тема 3. Методы сбора информации
3.1. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
3.2. Метод фокус-группы
3.3. Другие качественные методы
3.4. Методы опроса
Тема 4. Планирование программы исследования
4.1. Подготовка плана исследования
4.2. Планирование выборки
4.3. Определение объема ассигнований на проведение маркетинговых исследований
4.4. Организация работы персонала
Список использованной литературы
financialmanager.ru
Комментарии (0)