Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетин¬гу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выраже¬ние бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» биз-неса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и вос-приятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.
Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуаль-ности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом. Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.
Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся постро¬ить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.