Бренд и торговая марка: развод по-русски
- Автор: Тесакова Н., Тесаков В.
- Издательство: «Питер»
- Год выпуска: 2004 г.
- Кол-во страниц: 267 стр.
- ISBN: 5-94723-975-2
- Язык: русский
- Категория: Маркетинг
- Просмотры: 84
- Размер файла: 2.50 MB
- Скачиваний: 18
- Скачать книгу:
От издателя
Книга "Бренд и торговая марка: развод по-русски." имеет практическую направленность и позволяет определить конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности компании. Благодаря большому количеству примеров из российской практики и освещению вопросов, связанных с созданием, дальнейшим развитием марок и брендов, сменой их имени, определением эффективности управления марками, книга будет интересна как руководителям и бренд-менеджерам, так и самим потребителям.
Похожие книги
Содержание
Предисловие 5
От авторов 7
Тема 1. Основные понятия и процедуры 12
1.1. Товарный знак. Торговая марка. Бренд 13
1.2. Образ. Имидж. Репутация 15
1.3. Маркетинг. Паблик рилейшнз. Реклама 18
1.4. Нужна ли марке миссия? 20
1.5. Видение торговой марки 24
1.6. Ключевые термины и процедуры 27
Тема 2. Основные схемы работы с торговой маркой 35
2.1. Создание новой торговой марки 36
2.2. Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок 53
2.3. Репозиционированпе существующих торговых марок 66
2.4. Корпоративные торговые марки 76
Тема 3. Инструменты создания и защиты торговой марки 100
3.1. Поиск свободных ниш в сознании потребителей 102
3.2. Сегментирование рынка 120
3.3. Позиционирование 128
3.4. Индивидуальность марки 150
3.5. Юридическая защита торговой марки 170
3.6. Комплекс маркетинга для торговой марки 176
Тема 4. Развитие марки 212
4.1. Соотношение стратегии марки и конъюнктуры рынка 213
4.2. Нужна другая система маркетинга 215
4.3. Линейное расширение (растягивание) 217
4.4. Расширение марки «по вертикали» 220
4.5. Лидер может позволить себе многое 225
4.6. Бремя советских имен 227
4.7. Смена имени 230
4.8. Куда развиваться маркам hi-tech? 232
4.9. Потраченные миллионы не спасают марки от забвения 235
4.10. Критерии эффективности управления торговой маркой 236
Приложение 1. Типы торговых марок 245
Приложение 2. Вопросы для бренд-менеджера 248
Приложение 3. Типовые должностные обязанности бренд-менеджера 256
Приложение 4. Процедура разработки миссии компании 259
Список рекомендуемой литературы 265
От авторов 7
Тема 1. Основные понятия и процедуры 12
1.1. Товарный знак. Торговая марка. Бренд 13
1.2. Образ. Имидж. Репутация 15
1.3. Маркетинг. Паблик рилейшнз. Реклама 18
1.4. Нужна ли марке миссия? 20
1.5. Видение торговой марки 24
1.6. Ключевые термины и процедуры 27
Тема 2. Основные схемы работы с торговой маркой 35
2.1. Создание новой торговой марки 36
2.2. Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок 53
2.3. Репозиционированпе существующих торговых марок 66
2.4. Корпоративные торговые марки 76
Тема 3. Инструменты создания и защиты торговой марки 100
3.1. Поиск свободных ниш в сознании потребителей 102
3.2. Сегментирование рынка 120
3.3. Позиционирование 128
3.4. Индивидуальность марки 150
3.5. Юридическая защита торговой марки 170
3.6. Комплекс маркетинга для торговой марки 176
Тема 4. Развитие марки 212
4.1. Соотношение стратегии марки и конъюнктуры рынка 213
4.2. Нужна другая система маркетинга 215
4.3. Линейное расширение (растягивание) 217
4.4. Расширение марки «по вертикали» 220
4.5. Лидер может позволить себе многое 225
4.6. Бремя советских имен 227
4.7. Смена имени 230
4.8. Куда развиваться маркам hi-tech? 232
4.9. Потраченные миллионы не спасают марки от забвения 235
4.10. Критерии эффективности управления торговой маркой 236
Приложение 1. Типы торговых марок 245
Приложение 2. Вопросы для бренд-менеджера 248
Приложение 3. Типовые должностные обязанности бренд-менеджера 256
Приложение 4. Процедура разработки миссии компании 259
Список рекомендуемой литературы 265
financialmanager.ru
Комментарии (0)